Как написать промпт для продающего поста: формула на практике

# Как написать промпт для продающего поста: формула на практике

Два часа ночи, дедлайн на утро, а в чате клиента одна строчка: «Нужен продающий пост, покороче». Открываю нейросеть, вставляю промпт и через десять секунд получаю текст, где формально всё на месте: боль, выгода, призыв к действию. Подписать его своим именем я бы не смогла.

Слишком гладко, слишком обще, будто сто других экспертов до меня писали то же самое. Проверяла это раз двадцать: пустой промпт почти всегда выдаёт пустой текст.

Рабочий промпт для продающего поста держится на четырёх вещах: конкретная боль аудитории, понятная выгода или оффер, ясный призыв к действию и тон голоса, который нейросети трогать нельзя. Отдельно стоит задать длину и формат поста, иначе текст расползётся на десять абзацев. И прямой запрет пропиши тоже, без канцелярита, без штампов, без обещаний гарантированного результата. Каждый пункт разберём ниже, а в конце покажу шаблон и живой пример на практике.

Из чего состоит рабочий промпт для продающего поста

Я собираю такой промпт по одной схеме. Сначала прописываю, кто читатель, что у него болит и что он должен сделать после поста, потому что без этой конкретики нейросеть съезжает в общие фразы. Вот шесть пунктов, из которых он складывается.

• Боль аудитории. Опиши конкретную ситуацию. Кто эти люди, что у них не получается, во сколько часов ночи они сидят над этим текстом. Общая фраза «люди устали» ничего не даёт нейросети для тона. Конкретная сцена сразу его задаёт, я проверяла это не раз.
• Выгода или оффер. Пропиши результат, который получит человек, если откликнется на пост. У меня хорошо работает формулировка вроде «За неделю разберёшься, как писать посты, которые не стыдно показать клиенту». Она звучит убедительнее, чем перечисление характеристик курса.
• CTA. Одно конкретное действие: написать в бот, оставить комментарий, перейти по ссылке. Если оставить это на усмотрение нейросети, она подсунет что-то универсальное вроде «пишите в директ», без всякого повода.
• Тон голоса. Дай два-три примера своих текстов или опиши тон словами: тёплый, на «ты», без пафоса. Иначе нейросеть скатится в нейтрально-вежливый стиль, который узнаётся с первой строки.
• Длина и формат. Укажи количество предложений или абзацев и площадку, для которой пишешь. У поста для Telegram и поста для ВК разные негласные правила, и промпт должен это учитывать.
• Что запретить. Отдельным пунктом впиши прямой запрет: канцелярит, штампы вроде «уникальное предложение», обещания гарантированного дохода. Конкретный запрет нейросеть учитывает точнее, чем абстрактную просьбу писать живо.

Готовый шаблон: копируй и адаптируй

Промпт можно собрать по кусочкам, а можно взять готовую рыбу и просто подставить свои данные. Вот шаблон, которым пользуюсь сама.

``` Напиши продающий пост для [площадка: Telegram/ВК/Instagram] о [продукт/услуга].

Боль аудитории: [опиши конкретную ситуацию читателя, не абстрактно] Выгода: [что получит человек, а не какая у продукта характеристика] Тон: [тёплый, экспертный, дерзкий: опиши словами или дай пример своего текста] Длина: [количество предложений или абзацев] CTA: [конкретное действие: написать в бот, перейти по ссылке, оставить комментарий]

Не используй: канцелярит, штампы вроде "уникальное предложение", обещания гарантированного результата, избыточные эмодзи. ```

Поля в квадратных скобках нужно заполнять руками, без исключений. Особенно боль и тон: если оставить их общими, весь остальной промпт не спасёт, нейросеть вытянет текст в сторону нейтральной середины.

Разбор «было-стало»: как сырой ответ нейросети превращается в готовый пост

На бумаге всё сходится: боль в первой строке, оффер, призыв в конце. Но текст мог бы принадлежать кому угодно. В нём всплыли «секреты успешных текстов» и «измените жизнь к лучшему», ровно те штампы, которые я просила запретить, а нейросеть вставила их снова, в середину абзаца. Плюс тут обещание результата «уже сегодня», которое я никогда не даю.

Вот что получилось после правки.

Что поменялось и почему. Убрала «секреты» и «измените жизнь», вместо них дала конкретную сцену с третьим переписыванием поста, потому что читателю проще узнать себя в детали, чем в абстрактном «устали писать». Убрала «уже сегодня» и «прямо сейчас» осознанно, обещания мгновенного результата не в моём голосе, да и таких гарантий в фактах о продукте нет. Добавила личную ремарку про переписывание текстов, тёплую, без единой цифры, только опыт. Переформулировала CTA на конкретное действие, «заходи в бота, разберём твой текст вместе», с пояснением, что там происходит.

Из шаблона выше нейросеть почти всегда штампует такой сырой вариант первым заходом. Это нормально, черновик и должен быть черновиком. Промпт снимает большую часть пути, а последние штрихи, где текст становится твоим голосом, всё равно проходишь руками.

Можно ли просто скопировать текст от нейросети без правок?

Скопировать можно, но результат обычно заметен читателю. Я вижу это в чужих текстах за несколько секунд — и не одна я: около 70% людей на глаз отличают живой текст от машинного шаблона, ровный ритм и общие фразы выдают его даже без специальных проверок.

Для короткого продающего поста, где решение читатель принимает за несколько секунд, эта разница особенно ощутима. Довести текст вручную обычно не требует полного переписывания. Хватает точечной правки: заменить общую фразу на конкретную деталь, убрать штамп, который проскочил мимо промпта, поправить ритм предложений. Именно это я и показывала в разборе выше, на переходе от сырого варианта к готовому посту.

Если ты ещё не решила, какой нейросетью пользоваться для таких промптов, это отдельный разговор. О бесплатных вариантах писала в статье «Бесплатные нейросети для текста». Про сервисы с русским интерфейсом и оплатой рассказывала в «Русские нейросети для текста».